Ποια αυτοκινητοβιομηχανία έχει το πιο ισχυρό brand name;

• 
• 

Δημοσίευση: 03-10-2013 ώρα 8:27:32

Για δεύτερη συνεχή χρονιά, η Toyota κατέχει την κορυφαία θέση ανάμεσα στους κατασκευαστές αυτοκινήτων. Ο κολοσσÏŒς απÏŒ την Ιαπωνία

διατηρήθηκε στη 10η θέση του Top 100 του Best Global Brands που δημοσιεύει κάθε χρÏŒνο η Interbrand, εταιρεία παροχής συμβουλευτικÏŽν υπηρεσιÏŽν.

Η επίδοση κρίνεται ιδιαίτερα σημαντική απÏŒ τη στιγμή που επετεύχθη παρά ορισμένες δυσμενείς για την Toyota καταστάσεις (ÏŒπως το μποÏŠκοτάζ στην Κίνα και η ανάκληση μεγάλου αριθμού αυτοκινήτων της). Η ιαπωνική εταιρεία παρουσίασε μάλιστα νέα άνοδο του brand value, κατά 17%, στα 35,35 δισ. δολάρια. Ακολουθούν η Mercedes-Benz στην 11η θέση (31,9 δισ. δολάρια +6%) και η BMW στη 12η θέση (31,8 δισ. δολάρια +10%).

Συνολικά 14 απÏŒ τις 100 πιο ισχυρές σε ÏŒνομα εταιρείες προέρχονται απÏŒ το χÏŽρο τoυ αυτοκινήτου και της μοτοσικλέτας. Πέρα απÏŒ τις προαναφερθείσες Toyota, Mercedes και BMW, στη λίστα περιλαμβάνονται επίσης η Honda (20η +7%), η Volkswagen (34η +20%), η Ford (42η +15%), η Hyundai (43η +20%), η Audi (51η +8%), η Porsche (64η +26%), η Nissan (65η +25%), η Kia (83η +15%), η Chevrolet (89η – για πρÏŽτη φορά στο Top 100), η Harley-Davidson (96η +10%) και η Ferrari (98η +6%).

Η πρÏŽτη θέση στην κατάταξη άλλαξε για πρÏŽτη φορά χέρια, μετά απÏŒ την «κυριαρχÎ¯α» της Coca Cola επί 13 συναπτά έτη. ΥπÏŒ την ηγεσία του Τιμ Κουκ, ο οποίος διαδέχθηκε τον εκλιπÏŒντα Στιβ Τζομπς, η Apple συνεχίζει να καινοτομεί και να… συναρπάζει τα εκατομμύρια φίλων της τεχνολογίας. Έτσι με άνοδο 28% στην αξία του brand name (98,3 δισ. δολάρια) ανέβηκε απÏŒ τη 2η θέση στην κορυφή. Η Coca Cola υποχÏŽρησε στην 3η θέση (79,2 δισ. δολάρια), καθÏŽς την ξεπέρασε και η Google (93,3 δισ. δολάρια με άνοδο 34%).

Η Interbrand εξετάζει τις επιδÏŒσεις των εταιρειÏŽν σε τρεις τομείς προκειμένου να καθορίσει την κατάταξη: την οικονομική απÏŒδοση των προÏŠÏŒντων ή υπηρεσιÏŽν, την επιρροή στη διαμÏŒρφωση της καταναλωτικής συμπεριφοράς και τέλος την ισχύ που έχει στον καθορισμÏŒ υψηλής τιμής για τα προÏŠÏŒντα της ή για να εξασφαλίσει κέρδη.

gr.omg.yahoo.com

Ποια αυτοκινητοβιομηχανία έχει το πιο ισχυρό brand name; νέα, eidiseis, ειδήσεις, news